Estudio revela que el éxito electoral en Colombia ahora depende de TikTok

TikTok se consolidó como un actor clave en la comunicación política en Colombia,
influyendo directamente en la visibilidad, el posicionamiento y la conexión emocional de
los candidatos con el electorado, especialmente en las elecciones recientes.

• Las campañas exitosas priorizaron narrativas emocionales y contenidos cotidianos sobre
propuestas programáticas, usando tendencias, humor, aspectos personales y formatos de
entretenimiento para humanizar a los candidatos y generar empatía.

• La eficacia en TikTok no depende de la cantidad de publicaciones, sino de estrategias
narrativas alineadas con el algoritmo y las emociones sociales, lo que anticipa que esta
red seguirá siendo determinante en futuros procesos electorales.

Mayo de 2026. Un estudio académico sobre el uso de TikTok en las elecciones de
Colombia evidenció que esta red social se consolidó como un actor clave en la
comunicación política y en el posicionamiento de candidatos.

El análisis, realizado porJaime Andrés Wilches, investigador de la Universidad Politécnico Grancolombiano, muestraque en la mayoría de los casos los candidatos ganadores tenían mayor presencia en laplataforma, confirmando que TikTok no solo acompaña las campañas, sino que influye en
la visibilidad y conexión con el electorado.

¿Qué encontró la investigación?
El estudio realizó un rastreo exhaustivo de todas las intervenciones y piezas comunicativas
de los dos candidatos a la Presidencia de Colombia durante la segunda vuelta de 2022, así
como un registro de sus publicaciones en la primera vuelta. Allí se evidencia cómo las redes
sociales se han consolidado como el escenario ideal para la viralización de demandas
ciudadanas y para la construcción de discursos que buscan humanizar a los candidatos,
presentándolos como figuras cercanas y empáticas ante el electorado

Aunque los formatos y estrategias variaron, la aspiración central de ambos candidatos fue la
misma: ganar la Presidencia mediante la construcción de una narrativa que presenta
la crisis como un hecho excepcional que requiere un héroe capaz de afrontarla y
resolverla en favor del bien común. En este contexto, Gustavo Petro y Rodolfo Hernández
utilizaron TikTok para difundir sus propuestas de manera más atractiva, informal y alejada
de los códigos tradicionales de la comunicación política.

El uso de hashtags desempeñó un papel fundamental en la estrategia comunicativa.
Entre los más empleados se encontraron #viral, #colombia y #elecciones2022, los cuales
permitían unificar narrativas y dirigir el contenido hacia audiencias específicas. Ambos
candidatos utilizaron su nombre como principal término de búsqueda, a través de etiquetas
como #petropresidente y #rodolfopresidente, con el objetivo de amplificar y viralizar sus
propuestas. En la lógica algorítmica de TikTok, la reiteración y circulación de estos hashtags
facilitó la expansión del contenido.

En cuanto a la naturaleza de los mensajes, los dos candidatos optaron por mostrar aspectos
de su vida personal y familiar, desplazando a un segundo plano los contenidos
estrictamente programáticos. Esta estrategia buscó generar empatía y cercanía con la
audiencia. La campaña de Petro dedicó varios videos a su familia, apelando a la idea
ampliamente compartida de que la familia constituye el centro de la vida social. Asimismo,
sus discursos se enfocaron en recrear escenas de la cotidianidad de los sectores populares.

Los videos con mayor número de visualizaciones no estuvieron relacionados con
propuestas de gobierno. En el caso de Hernández, el contenido más visto lo muestra
imitando un audio viral de la plataforma (“relocos papi, relocos”), mientras que el de Petro lo
presenta comiendo arroz directamente de la olla. Ya se interpreten como mensajes populistas o no, estas acciones refuerzan la afinidad del público, pues mostrar a una
figura pública participando en tendencias o realizando acciones cotidianas genera mayor
identificación y empatía. Esto revela que la apelación al humor y a lo cotidiano
incrementa la eficacia de los mensajes

La investigación también encontró diferencias en el formato del contenido utilizado por cada
candidato. En cuanto a música y efectos (elementos clave para captar la atención en
TikTok), las estrategias fueron divergentes. Hernández priorizó videos basados en charlas,
entrevistas y spots publicitarios; mientras que Petro se caracterizó por no hablar
directamente en sus publicaciones y por apoyarse principalmente en música viral
compartida dentro de la plataforma.

A partir del análisis del caso colombiano, la investigación concluye que la utilidad de TikTok
radica en su capacidad para catalizar estructuras narrativas clásicas que apelan a
sentimientos de frustración frente al pasado y de esperanza ante el cambio.

¿Qué está pasando con TikTok?
TikTok ha surgido como un actor relevante en la esfera política. Su formato dinámico de
contenidos que se enriquecen con la participación de diversas comunidades atrae a los
usuarios. Su algoritmo único, que se basa en las interacciones en lugar de compartir
datos, ha contribuido a su impacto en la comunicación política. La investigación revela que
esta red se ha convertido en una herramienta poderosa para captar votantes al facilitar la
creación de vínculos de confianza y cercanía con los candidatos.

El docente e investigador del Politécnico Grancolombiano destaca que este fenómeno
subraya que TikTok no es exclusivamente para jóvenes: “ha logrado crear una
identificación colectiva y de autorrepresentación entre la Generación Z, incluso superando a
Google como fuente de información predominante. Además, ha impactado en adultos,
quienes utilizan las herramientas de la plataforma para expresar sus narrativas y participar
en las tendencias generadas por los jóvenes. Por eso cabe resaltar que el 63 % de los
usuarios de TikTok tienen más de 25 años, lo que demuestra su alcance
intergeneracional”.

La instantaneidad, la velocidad de transmisión, el contenido compactado y la simpleza del
mensaje, permiten la portabilidad del discurso en la cotidianidad del ciudadano. TikTok,
gracias a su alcance y su formato orientado hacia el polientretenimiento, les permite a los
candidatos compartir un discurso diferente y actual, al crear contenido de
entretenimiento y que crea la percepción de estar cerca de lenguajes de la vida cotidiana,
y en especial conectada a tendencias musicales urbanas como el reguetón.

En época de campañas políticas…

Nos encontramos ante una “geopolítica de las emociones”, donde el campo de batalla
electoral se libra en la capacidad de gestionar el afecto y la ansiedad social a través de
relatos cortos. El estudio advierte que esta tendencia seguirá en ascenso, impulsada por
algoritmos que proyectan las preferencias de los usuarios según sus identidades
generacionales.

Mirando hacia las elecciones presidenciales de 2026, la agenda de investigación queda
abierta ante la inminente llegada de herramientas de inteligencia artificial que podrían
redefinir nuevamente estas lógicas. Por ahora, queda claro que las leyes de la interfaz no
extinguen las formas anteriores de hacer política, sino que las transforman en formatos
más ágiles y concretos

Finalmente, los hallazgos permiten anticipar que TikTok seguirá desempeñando un papel
determinante en futuros procesos electorales. Su capacidad para moldear narrativas,
amplificar mensajes y conectar con audiencias diversas la posiciona como un escenario
central del debate político actual, mostrando que no se requiere necesariamente una
mayor cantidad de publicaciones para ganar visibilidad, sino estrategias efectivas que
conecten emocionalmente, donde la información, la emoción y la estrategia se unen para
influir en la toma de decisiones de los votantes